I følge en fersk rapport fra Teleborsa holdt British American Tobacco (BAT) Italia en stor lanseringsbegivenhet i Milano, og offisielt avduket sin nye oppvarmede tobakksenhet, glo Hilo. Offisielt definert som en "teknologisk revolusjon innen oppvarmet tobakk", har dette produktet ikke bare 100 % italiensk-tobakkskassetter, men avslører også BATs ambisiøse strategi i det italienske markedet-en investering på over 500 millioner euro over fem år, utvidelsen av den eneste nye-tobakksproduksjonsbasen globalt, og produksjonslinjene øker globalt. Disse grepene retter seg mot både det lokale markedets potensial og akselererer global eksport.
1. Ny produktlansering: Italia blir et av de første markedene globalt, med e-sigarettkassetter produsert helt lokalt.
Som et nøkkelgrep fra British American Tobacco (BAT) i det nye tobakksmarkedet, har lanseringen av glo Hilo flere betydninger. Fra et produktperspektiv er patronene 100 % laget i Italia, og fortsetter merkevarens forpliktelse til "lokal kvalitet." Fra et markedsperspektiv er Italia et av de første landene globalt som introduserer denne enhetens økosystem for BAT Group, noe som viser dens strategiske viktighet.
Valget av Italia som et nøkkelmarked er ingen tilfeldighet. Ifølge Fabio de Petris, administrerende direktør i BAT Italy, er det italienske nye tobakksmarkedet ekstremt modent-for tiden, omtrent en-tredjedel av italienske forbrukere bruker allerede nye tobakksprodukter, en andel som langt overstiger det europeiske gjennomsnittet. Data viser at det totale antallet nye tobakksforbrukere i Europa er omtrent 30 millioner, hvor Italia alene står for 25 millioner. Denne store brukerbasen og høye aksepten gjør det til et "ideelt testområde" for nye produktlanseringer.
2. Økt produksjonskapasitet: Ved å investere 500 millioner for å utvide produksjonen med 16 linjer, blir Trieste-basen et kjernenav.
For å støtte masseproduksjonen og den globale eksporten av glo Hilo, hadde British American Tobacco (BAT) allerede planlagt fremover når det gjelder produksjonskapasitet. I 2023 åpnet gruppen sin eneste globale produksjonsbase dedikert til nye tobakksprodukter i Trieste, Italia, og formulerte en fem-årig investeringsplan som oversteg €500 millioner.
Nylig kunngjorde gruppen ytterligere 16 produksjonslinjer for oppvarmet tobakk til basen, spesielt for glo Hilo-plattformen. Faktisk hadde basens kapasitetsutvikling allerede begynt: først med fokus på produksjon av orale nikotinposer, har den nå utvidet seg til sektoren for oppvarmet tobakk, og danner en "multi-kategoridekning, full-kjedeproduksjon"-struktur. For øyeblikket leveres basens orale nikotinposer til 14 land over hele verden, og arbeidsstyrken har vokst jevnt og trutt fra startfasen til 350 personer. Med de nye produksjonslinjene på nett, vil arbeidsstyrken fortsette å utvide seg.
3. Sysselsetting og eksport: en «dobbel fordel» som driver den lokale økonomiske syklusen.
British American Tobaccos (BAT) investering i Italia er ikke bare en forretningsavgjørelse; det sprøyter også vitalitet inn i den lokale økonomien. I følge planen vil en investering på 500 millioner euro over fem år indirekte skape omtrent 2700 arbeidsplasser, samtidig som den genererer 600 direkte og indirekte stillinger gjennom samarbeid med lokale partnere, som dekker ledelse, produksjon og forsyningskjeden.
På lang sikt vil Trieste-nettstedet bli BATs «globale eksportknutepunkt» for nye tobakksprodukter. Med de 16 nye produksjonslinjene i drift, i tillegg til å møte den innenlandske italienske etterspørselen, vil en stor mengde glo Hilo-produkter bli sendt til det globale markedet herfra, noe som ytterligere styrker BATs globale konkurranseevne i den oppvarmede tobakksindustrien.
4. Global ekspansjon: Starter i Italia, etterfulgt av Polen og Serbia.
Lanseringen av glo Hilo i Italia er bare første steg i British American Tobaccos globale ekspansjon. I henhold til tidligere offentliggjorte planer vil produktlinjen gradvis gå inn i det polske og serbiske markedet.
Med nye tobakksprodukter i ferd med å bli en kjernemotor for industrivekst, konsoliderer British American Tobacco, gjennom en modell av "lokalisert produksjon + global eksport," både sine fordeler i modne markeder og legger grunnlaget for fremtidig ekspansjon til fremvoksende markeder. Lanseringen og utvidelsen av glo Hilo kan bli en "nøkkelvariabel" i konkurransen innen det oppvarmede tobakksmarkedet.
